Основа торговли
Какие основания есть у «Хонды» (и других производителей Японии) для экспорта своей продукции? На первый взгляд, одним из таких оснований может служшъ экономика масштаба. Но снижающаяся кривая средних затрат (АС), вероятно, может сложиться таким образом не только для компании «Хонда». Внутренняя экономика масштаба, возникающая в результате улучшения технологии производства, складывается одинаково для всей автомобильной промышленности. Другие компании, включая зарубежные, могут столкнуться с аналогичной снижающейся кривой средних затрат, так что нельзя будет говорить о сравнительных преимуществах.
Наоборот, основой для экспорта может быть производство уникальной модели, спрос на которую будет существовать на иностранных рынках. Растущая модификация продукции тоже может служить основой для торговли. Роль экономики масштаба заключается в том, что компании в каждой стране производят только оіраниченное число моделей (или вариантов) основного товара. Эти модели могут экспортироваться, но страна еще и импортирует другие модели из-за рубежа. Экономика масштаба поощряет расширение модификаций товаров в рамках одной отрасли. Внутриотраслевая торговля модифицированными товарами может быть даже большой между странами, которые располагают схожим производственным потенциалом.
Помимо внутриотраслевой может существовать и «чистая» торговля. Так, Япония может быть либо «чистым» импортером, либо «чистым» экспортером автомобилей. Основу «чистой» торговли составляют сравнительные преимущества. Например, если в Японии автомобиль является капиталоемким товаром, а в стране наблюдается достаточная обеспеченность капиталом, Япония будет стремиться стать «чистым» экспортером этого товара. По теории Хекшера—Олина, «чистая» торговля существует даже тогда, когда мы наблюдаем значительную внутриотраслевую торговлю.
Поскольку мы признали наличие модификации товаров и конкурентную маркетинговую деятельность, которая ее сопровождает (например, дизайн, реклама и услуги), чистая торговля может также отражать другие различия, существующие между странами и компаниями. Чистая торговля продукцией одной отрасли может сложиться в результате различий в международных маркетинговых возможностях. Она может также отражать изменение вкусов потребителей, в связи с которым страна производит определенные виды товаров. Например, специализируясь на производстве небольших автомобилей, японские фирмы выиграли от изменения спроса потребителей автомобилей в США с больших на маленькие автомобили в результате скачка цен на энергоносители в 1970-х гг. Производители автомобилей в Японии провели умелую маркетинговую компанию и заработали репутацию производителей высококачественных автомобилей за умеренную цену, В Японии наблюдалась «чистая» торговля автомобилями с США в период с 1970 по 1980 гг. Одна ее часть может быть отнесена за счет сравнительного преимущества в издержках, другая — за счет своевременного производства малых автомобилей и умелого маркетинга.
