Сравнение основных метрик и сегментов с усредненными значениями сайта
19 октября 2021
Да, усредненные значения могут лгать! И вскоре я кратко рассмотрю эту проблему. Но усредненные значения могут быть и полезны, особенно при предоставлении начального контекста, столь необходимого для получения выводов на основе множества данных о потоке кликов, полученных средствами веб-аналитики.
Предположим, вас интересует трафик естественного поиска. Казино Иззи вы хотите найти. Достаточно несколько раз щелкнуть в своем инструменте веб-аналитики, и можно будет любоваться данными. Волнистые линии дают определенное представление о трендах, но в большой массе данных не содержат в себе ни малейшего намека на то, хорошо или плохо отображаемое в диаграмме.
На заметку! В девяносто девяти процентах случаов кеитекст придают к данным для того, чтобы те, кто их просматривает, могли решить “хороши" или “плохи” полученные результаты. Теперь эти данные имеют смысл! Даже не будучи аналитиком, можно быстро ответить на следующие два вопроса, чтобы получить чрезвычайно важный вывод:
• Насколько важен данный источник?
• Сколь успешно он выполняет свою задачу?
Для ответа на первый вопрос можно обратить внимание, что 24,05% трафика поступает в результате естественного поиска. Это не столь очевидно при отображении только количества посещений (11 392). Наличие контекста данных позволяет быстро прийти к важному выводу: понятно, что нужно сосредоточить усилия на оптимизации естественного поиска, поскольку это значение должно приближаться к 45 процентам.
Для получения ответа на второй вопрос об эффективности источника трафика можно сравнить метрики с усредненными значениями сайта, отображаемыми под каждой метрикой на рис. П.5. В данном случае среднее время, проведенное на сайте, для трафика органического поиска на 5,57% выше среднего значения сайта. Замечательно! Быстрый взгляд на другие метрики показывает, что эффективность этого источника трафика высока. Единственная проблема заключается в том, что требуется привлечь больший объем этого трафика. Поэтому вложите средства в разработку разумной поисковой оптимизации!
